Output Labubu, grænseoverskridende e-handel er i spidsen for Brand Going Global

Jun 17, 2025

Vinden af åbning af blinde kasser blæser i udlandet, og der er også mange mennesker, der kollapser på grund af ikke at være i stand til at åbne deres yndlingsdesign . labubu er blevet populært i udlandet, og dette legetøj med en detailpris på flere titusinder af dollars har gjort mange samlere villige til at bruge flere gange til prisen for at finde premiumkilder på platforme som eBay, bare for at samle eller købe den version, de ønsker.}}}}}

Pakistainshipping
Pop Mart har allerede navngivet sig selv med Labubu i 2024. Ifølge den økonomiske rapport bidrog Labubu's Monsters-serien 3 . 04 milliarder yuan i indtægter til Bubble Mart i 2024, en stigning på året fra 726%, hvilket gjorde det til selskabets mest rentable IP år.

Og nu er denne IP ved at blive et kraftfuldt værktøj til Bubble Mart til at påvirke det globale marked . I 2024 var selskabets oversøiske omsætning 5 . 07 milliarder yuan, hvilket tegner sig for næsten 40% og opnåede en vækst på 375,2% sammenlignet med {{5} og dette er stadig på dataniveauet.

I maj i år, efter et slagsmål i et indkøbscenter i London over køb af Labubu, annoncerede popm

Denne baggrundshistorie er enkel uden nogen derivat IP af film, tv eller spilprodukter og symboliseres i størst mulig omfang - et forbrugerprodukt, der kan bære ethvert regionalt, kulturelt eller socialt følelsesmæssigt projektion, og vælger så mange målgrupper som muligt . Det er let at finde videoer af "labubu -parring" eller "labubu -transformation" på sociale medier både dommer og internationalt {{{2} {2} {2} en} a} a} a} a} a} a} a} a} a}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}},}},}},}},}}}} ot Trendy -spil, der giver forbrugerne "kreativt rum", har potentialet til at bryde gennem cirklen .

På samme tid har Labubu's fænomenale popularitet også henledt opmærksomheden på sine distributionskanaler . Ifølge medierapporter, siden den officielle indgang af Bubble Mart til Alibabas Aliexpress, har dets salg konsekvent rangeret først i den trendy gaming-kategori, hvilket driver en 300% stigning i året året i året i det samlede GMV af Aliexpress Trendy Gaming-spil Kategori .

Før den oversøiske 618 shoppingfestival var "Labubu" skyrocket for at blive et øverste søgeudtryk på Aliexpress og blev en populær kanal for forbrugerne til at købe ægte produkter .

Den fælles indgang af platforme og mærker i et globalt perspektiv peger på en dobbelt mulighed for grænseoverskridende formidling af forbrug og kultur .

01. Bubble Mart's "ægte forslag"

Tegneseriefigurer og kulturelle symboler er populære over hele verden, og Labubu minder let folk om Hellokitty, flagskibets IP for Sanrio Corporation i Japan . faktisk markerer 2024 50 -årsdagen for fødslen af Hellokitty Ip, og Labubu skinner også lys i 2024, der graduelt viser en tendens til at konkurrere med den tidligere .}}

I henhold til Google Trends Data er Labubus søgepopularitet vokset hurtigt i det forløbne år og overgået Hello Kitty i maj 2025. Ifølge en forskningsrapport fra JPMorgan har Hello Kitty akkumuleret detailsalg på $ 8 . 45 milliarder siden lanceringen; Salget af Labubu, der blev lanceret i 2019, har nået 3 milliarder yuan i 2024, hvilket demonstrerer sidstnævnte potentiale.

Men der er signifikante forskelle i kommercialiseringsstierne i de to 'æra IPS' . Hellokitty er afhængig af en autorisationsmodel til at dække flere kategorier, med en stabil indkomststruktur . Vi kan se billedet af hellokitty i forbrugsvarer, såsom tegnebøger, smykker, legetøj osv. overalt .

Bubble Mart, der lancerede Labubu, lægger stor vægt på selvdrevne kanaler og udvider sin indflydelse gennem blindkasse-åbningsspil og samarbejde med velkendte mærker . Dette fører til et nøgleelement i Bubble Marts høje anerkendelse på oversøiske markeder: mærket eller med andre ord, tilstedeværelsen af den ægte IP selv, er særlig stærkt.}}

I det sidste årti har Kina gradvist forvandlet sig fra en verdensfabrik med stigningen i grænseoverskridende e-handelsplatforme som Aliexpress, Shein og Temu, hvilket beder indenlandske virksomheder til at fremskynde markedsudvidelsen og tiltrække globale forbrugere .

Imidlertid har "brand output" altid været relativt manglet i processen med indenlandske virksomheder, der går globalt . I gamle tider havde det internationale marked et stereotype af "copycat" eksportprodukter, og nu kan indenlandske virksomheder have problemer som højt efterligning og uklart brandbillede, når man rejser til udlandet .}

F.eks værdi .

Det unikke ved popmart ligger i sin kerneforretningsmodel for intellektuel ejendom, der sælger ikke kun fysiske varer, men også dybere følelsesladet og trendy kulturelle fortællinger . Dette lægger naturligt mere vægt på kvalitetskontrol og brandbillede vedligeholdelse, med andre ord ikke kun forbrugere køber fysiske genstande, men også den symbolske værdi af ægte produkter .}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}} brandvedained hvad, er

At afvise forfalskede varer og understrege den unikke værdi af ægte produkter, bliver kanalfordeling naturligvis en vigtig del af brandfortællingen .

På oversøiske sociale medieplatforme som Tiktok søges "Lafufu" ofte, hvilket indikerer, at det er et knockoff -produkt af "Labubu" . På trods af dets grove håndværk og dele som lemmer, der ikke kan bevæge sig frit, er det stadig meget søgt efter sin høje imitation af den originale version . i henhold til fremmedlegemer, ifølge fremmed medier. På Shopee til SGD 9.77 (ca. USD 7.5), mens den officielle pris på samme størrelse ægte produkt på Bubble Mart er SGD 24.9.

Mange Lafufu -stilarter på Shopee er prissat så lave som SGD 0 . 60 og kræver ikke kø for at få fat i et sted.

Eller det kan skyldes en overdreven længsel efter tendenser og samfundskultur; Eller det kan være uudholdeligt for officielle butikker at stå i kø i timevis ad gangen, med uforudsigelige lager, forfalskede og imiterede produkter, der uundgåeligt cirkulerer på markedet og endda dekonstruerer det narrative system af IP på en humoristisk måde .

På dette tidspunkt, når man ser tilbage på planen for indenlandske virksomheder at gå globalt, er det ikke svært at finde ud af, at samarbejdet mellem virksomheder og grænseoverskridende e-handel med at sikre kontrollerbare kanaler er en "naturlig" en .

02. brand går globalt, platform tilføjer brændstof

Brand Going Global er en klatreproces, der kombinerer viden og handling, der afbalancerer den globale brandstrategi med lokal udførelse, mens den også står over for de dobbelte pres med stigende omkostninger og overholdelsesrisici .

Viden handler mere om vejledende ideer . I de senere år har grænseoverskridende handel transformeret fra traditionel forsyningskæde i udlandet til "brand+kanal" omfattende oversøisk udvidelse . sammenlignet med blot at fokusere på produkter, det lægger nu mere vægt på output fra brand comprehensive koncepter . sammenlignet med

'Xing' er en udforskning på praktisk niveau, og grænseoverskridende transaktioner skal først tackle det enorme fysiske spring, så kanalstrategier er især afgørende . For det første er det nødvendigt at sikre cirkulation af ægte produkter for at formidle brandets forpligtelse til kvalitet, håndværk og endda værdier; Polske flere detail-touchpoints (såsom emballage og eftersalg) her for at forme et samlet brand image .

Valget af offline kanaler med tidligere mærker, der gik globalt, afspejler fuldt ud denne forsigtighed . for eksempel vedtager Anta hovedsageligt distributionsmetoder i Sydøstasien, og samarbejder med lokale sportsudstyrsforhandlere for hurtigt at udvide sin indflydelse på forskellige markeder og undgå forretningsrisici .}

I de senere år, på grund af den hurtige udvikling af grænseoverskridende e-handel i udlandet, får online-kanaler mere opmærksomhed fra virksomheder .

Da e-handelsplatforme ikke kun er salgskanaler, men også integrerer infrastruktur som betaling, logistik og ny markedsføring (live streaming salg og algoritme push), er de mere skalerbare sammenlignet med traditionelle kanaler . Derudover er grænseoverskridende global dækning via internettet mindre begrænset af geografi .}}

Derudover er "Brand Going Global" ikke kun et krav om virksomhedsudvidelse, men også et valg for grænseoverskridende e-handelsfirmaer at berige deres levering af høj kvalitet .

Sidste april var der medierapporter om, at Aliexpress forberedte sig på at "subsidiere mærker med milliarder af dollars til at gå globalt". I marts i år frigav Aliexpress sin seneste 2025 -brand, der går global plan, med det mål at støtte 1000 nye mærker for at opnå årlige salg overstiger en million dollars {.}}

Den nye holdning er blevet analyseret i artiklen "Afslutning af det sidste stykke af puslespillet, Aliexpress 'milliarder tilskud' styrker brandforsyningen". Kategorierne, der er dækket af grænseoverskridende e-handel, udvides gradvist fra hvidt etiket og lavt værditilvækstprodukter til høje værditilvækstprodukter, med det ultimative mål om at muliggøre platforme til også at have brand-effekter, i orden at opbygge en ægte moat i overskud til overførsler. Markeder .

Så når man ser tilbage, sluttede Pop Mart sig til Aliexpress i 2019 og åbnede en officiel butik, og akkumulerede hurtigt operationel oplevelse ved hjælp af Aliexpress's dataressourcer . Aliexpress har også placeret reklamer for popm mærket .

Ud over at være blandt toppen i branchen, er mere velkendte indenlandske trendy spilmærker som 52Toys, Joytoy, Playism og AOFEI Entertainment også tilsluttet Aliexpress . Andre højteknologiske mærker som Yushu-teknologi, anke-innovation og Xiaomi har også valgt at gå globalt gennem aliexpress-kanaler .}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}} {{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{

Som nævnt tidligere vil en forretningsmodel, der understreger intellektuelle ejendomsrettigheder, være særlig opmærksom på konsistensen af kvalitetskontrol og brand image, der falder sammen med platformens efterspørgsel om at forme kanalens troværdighed .

Platformen reducerer usikkerheden ved kanalfordeling gennem grænseoverskridende logistik og operationel support, som også er en tovejsfordel . for eksempel, fokuserer TMALL Global på at fremme af kvalitetssikring af importerede varer ved at introducere tredjeparts autoritative kvalitetskontrolbureauer til at deltage i sammen deltagelse af kvalitetsinspektion af importerede varer; Opgrader kildekodesporing og andre anti-counterfeiting-funktioner ved hjælp af mikrostekstur og andre teknologier .

Platformen kontrollerer strengt fordelingsvejen for "autentiske produkter", hvilket svarer til at opretholde konkurrenceevnen for både mærket og platformen selv .

03. Skriv i slutningen

Men fra et andet perspektiv fremhæver forekomsten af Labubu Knockoff -efterligninger også spørgsmålet om produktkonkurrenceevne til en vis grad .

Fortællingen om IP driver den symboliske eller følelsesmæssige præmie for produkter, hvilket fører til efterspørgsel overløb og utilstrækkelig forsyning, og efterligninger benytter lejligheden til at udfylde kløften . Der er to farer i dette, den ene er de synlige mangler i produktionskapaciteten, kvalitetskontrol, anti-counterfeiting-bevidsthed osv.; Det andet spørgsmål er, om den unikke symboliske værdi, der er udstyret med Pop Mart til IP, kan opretholdes og udvides i det lange løb, og om den "kulturelle fortolkningskraft" af fugtbeskyttet spil kan fjernes ved efterligninger .

Bubble Mart selv kan betragtes som et firma med en meget avanceret global bevidsthed . Dets officielle websted viser, at virksomhedens globalisering begyndte i 2018, og ved udgangen af 2024 var der 130 butikker i Hong Kong, Macau, Taiwan, og i overskiftet, samt 192 robotbutikker . i april i dette år, vi udnyttede den aktuelle situation og lancerede den største begrænsede begrænsning Siden oprettelsen af virksomheden, der omfattende opgradering af den globale organisationsstruktur .

Men hvordan man opbygger en ægte konkurrencedygtig barriere går stadig gennem tidens prøve og markedet . Billedet af Hellokitty har gennemgået tre generationer af designerforbedringer for at holde trit med tendenser og tilpasse sig iterationen af æstetiske og sociale tendenser. Efter millenfisken gennem flere præcise samarbejde er det blevet dybt integreret med populærkultur indflydelse .

Ligesom hvordan populariteten af trendy spil understøttes af grænseoverskridende e-handel, er dannelsen af en kulturel etiket ikke kun en isoleret ledetråd .